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品牌管理:结合自身实际制定战略!

2016-06-28 来源:软广
企业推广自身品牌的快速途径就是通过品牌战略,企业需要结合自身产品特点,来选择适合自身品牌战略的实施方法。 品牌战略的实施需要企业做好如下方面的工作: 一、树立强?#19994;?#21697;牌经营和战略观

企业推广自身品牌的快速途径就是通过品牌战略,企业需要结合自身产品特点,来选择适合自身品牌战略的实施方法。

品牌战略的实施需要企业做好如下方面的工作:

一、树立强?#19994;?#21697;牌经营和战略观念

企业有无树立争创驰名商标的战略思想,关系到企业的命运,尤其是在我国恢复“关贸总协定”缔约国地位后,“洋货”不断涌入我国市场,企业如仍因循守旧,缺乏争创名牌的战略思想,就容易被激?#19994;?#24066;场竞争浪潮所吞没。

二、选?#38469;?#22330;定位,确定战略品牌

选择商标要注重显著性、?#26469;?#24615;,并重视开发商标文化的经济价值。商业企业通常经营的商品种类,少则成百上千,多则成千上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查,从本企业的实际出发,开发一、二个品牌(通常一个品牌也就够了)。目前消费品越来越趋于同质化的情况下,我?#24378;?#21457;的重点要体现出异?#24066;浴?#36319;着市场走,甚?#28872;际?#22330;走。

三、营造良好的企业文化氛围和开发环境

商业企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。企业内部的文化建议对鼓舞员工、稳定人才、引进人才?#38469;?#38750;常重要的因素之一。在创建品牌战略的时候,对于企业文化的建议就显得更加重要。应把这一决策贯彻到全体员工中去,发动群众参与企业精神和文化的塑建。除了企业的内部环境之外,还要有一个优良的外部环?#22330;?

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